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不会变的经济规律,信息规则在数字时代的应用


一次偶然机会,在网上看到这本书的名字,然后买了来读,有些感受,手打了N多字,把自己觉得有意思的部分都摘录了,希望每个人在阅读完书摘后,都有所启发。

技术会变,经济规律不会
信息的丰富产生注意力的贫乏
• 信息在每次被消费的时候都是经验产品
• 现在信息已经可以如此迅速,便捷,低价地得到,难怪每个人都在抱怨信息超载。
• 现在的问题不是信息获得,而是信息超载。一名信息提供者产生的真正价值来自于对客户所需信息的定位,过滤和传播。最受欢迎的网站自然是搜索引擎,因为他们可以帮
助人们找到他们认为有价值的信息,而避免无用信息
在的销售行投入才能
• 成本
信息在网络上以数字的形式进行分销时极端地显示出了原始拷贝成本问题:一旦第一份嘻嘻被生产出来,多拷贝一份的成本几乎为零。信息的生产成本很高,但复制成
本很低
信息经济中,注意力是一项稀缺资源,内容者必须对新产品在营销进抓住潜在顾客的吸引力。

生产的固定成本高,复制的可变成本低。这种成本结构产生了巨大的规模经济:你生产得越多,生产的平均成本越低。但是这并不只是生产成本:信息生产的固定成本
和可变成本都具有特殊的结构。
• 固定成本
信息生产的固定成本的绝大部分是沉没成本,即如果生产停止就无法挽回的成本。沉没成本通常必须在生产开始以前预付。出了原始拷成本之外,大部分信息产品的营
销和促销成本也越来越高。
• 可变成本
信息产品的可变成本也有一种特殊的结构:即使已经生产了数量很大的拷贝,多生产一张拷贝的成本也不会增加。信息产品的低可变成本为营销提供了巨大的机会。
发送一份免费拷贝的成本几乎为零。信息产品的拷贝对消费者和生产者来说都是免费的。

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